Šest brojeva koje treba pogledati prije nego povjerujete naslovu o bilanci

Financijski izvještaj nije ocjena tvrtke. To je opis njezina stanja u jednom trenutku, s pravilima koja su se mijenjala kroz vrijeme. Novinar, investitor ili zaposlenik koji to zaboravi vrlo brzo dođe do zaključka koji zvuči uvjerljivo, a ne podnosi ni prvo pitanje. Zato predlažem šest brojeva i jedno pravilo. Šest brojeva daje okvir; pravilo sprječava da okvir postane zaključak.

Prvo pitanje nije „koliko je prihod narastao”, nego „odakle”. Rast od 197 % u jednoj godini može doći od organskog rasta, od novog velikog kupca, od promjene modela (prodaja robe → licenciranje), od akvizicije ili od jednokratnog posla. Svaki od tih izvora ima drukčiju trajnost.

U objavljenim izvještajima GNK ASG-a prihod je porastao sa 169,5 na 504,0 milijuna eura. To je činjenica. Njezino objašnjenje leži u bilješkama i strukturi prihoda, ne u naslovu.